2016 年 3 月，专注于体育产业全链条运营的机构在广州市天河区体育西路 189 号天河体育中心西翼三楼正式成立，即申博太阳城公司。依托粤港澳大湾区的区位优势与体育产业资源，该机构以 “激活全民运动热情” 为核心使命，构建了赛事运营与体育直播双轮驱动的业务体系。

在赛事运营领域，已成功打造涵盖马拉松、足球、篮球等多项目的赛事矩阵。其中，自主 IP “城市奔跑者” 系列马拉松赛事覆盖国内 12 座核心城市，累计参与人数超 50 万人次，凭借专业的赛事组织与沉浸式体验获得业界认可；同时为地方政府、企业定制青少年体育联赛、企业运动会等特色赛事，年均承办赛事活动超 30 场。

直播业务板块搭建了全高清直播技术团队，拥有多机位拍摄、实时数据可视化等核心能力，与主流视频平台及地方体育频道建立稳定合作，全年直播各类体育赛事超 200 场。针对小众运动项目推出的 “体育新势力” 直播计划，成功推动攀岩、飞盘等新兴运动的大众普及。

申博太阳城集团通过赛事与直播的深度融合，形成 “线下赛事引流 + 线上直播传播” 的闭环模式，不仅为体育爱好者提供多元化参与渠道，也为品牌客户打造了精准的营销场景，持续为中国体育产业发展注入活力。